 
Flavasの挑戦:2003.07.30:おもちゃ トイメーカーのマテル社が7月18日、新しい商品を発売した。「それがどうした」って？ごもっとも。もちろんそれだけじゃ話題にならない。では、この商品が新しいファッションドールシリーズで、しかも大手マテルが開発期間わずか3カ月で販売を開始したとしたら？ まずはそのドールシリーズ「FLAVAS（フラバス）」を、写真でじっくり見てほしい。大きな目、凝ったヘアスタイル、ヒップホップ風のコスチューム――おや？なんとなく何かに似ている。そう、大ヒットしたファッションドール「TheBraz（ブラッツ）」だ。FLAVASは実のところ、大手マテル社がブラッツに対抗するため同社の第一ブランド「バービー」に代えて夏休みのトイマーケットに送りこんだ“戦士”達なのである。 フラバスを語る前に、ブラッツの説明をしておこう。ブラッツは、MGAエンターテインメント社が2001年夏に販売を始めた新しいファッションドールだ。身体に比べて極端に大きな頭、濃いメイク、派手かつ最新流行を取り入れたコスチューム、いかにも生意気そうな表情――昔話に出てくるお姫様的ファッションドールのコンセプトを裏返しにしたようなブラッツは、発売と同時に大ヒットを飛ばし、バービーの市場を脅かし続けている。 フラバスは、2003年3月から本格的に企画がすべり出し、同社が6月に行った発表会で初披露されたという。当然、今年2月のおもちゃフェアでは何の紹介もなかった。コンセプトは、現代のティーンのリアルな姿を映しとりながら一体ごとに異なる個性を与えることだ。 6体の人形は、多くのファッションドールとは異なり、それぞれ別の金型で成型されている。そのため、10〜11.5インチの間で身長はばらばらだし、顔の輪郭や表情が人形間で異なっている。動かせる体の部位は10カ所あり、従来のファッションドールよりもスムーズかつ多種類のポーズをつけられる。さらに、1体の人形にはファッションの異なる2バージョンが用意されている。ブラッツに対抗するため、フラバスはファッションも相当ヒップに仕上げられた。 フラバスは現在、全米のトイストアで入荷作業が続いている最中だ。発売と同時に始まった広告キャンペーンでは、テレビや雑誌での広告以外に、クリスティーナ・アギレラの全米ツアーとタイアップした。コンサート会場で、フラバスの帽子やリストバンドなどノベルティ商品配布が行われているのだ。どれもこれも、ブラッツに奪われた顧客層を奪還するためだ。 フラバスがターゲットとするのは8〜10才の少女達。バービーに比べたら身近な存在であるはずのフラバスに対する彼女達の反応は、もっと時間が経たないとわからない。しかし今のところ、小売店などからはバービーの「MySceneシリーズ」（こういちくん、2003年度版 温井ちまきの国際おもちゃフェア日記 PART2過去記事参照リンク頼む！）よりもポジティブな反応がかえってきているという。パーソナルフレーバーやスタイルという意味がある「FLAVA」というヒップホップ用語から名づけられたこのファッションドールは、果たして少女に受け入れられるだろうか。 Mattel社： ( http://www.mattel.com )  ブラッツは日本でもずいぶん流行りましたんで知ってる方が多いでしょう。しかしこうやって両方を比べてみますとですね、私の印象ではやっぱフラバスはちっとお上品というか清楚というか、どーも突き抜けてないですね。ブラッツって何かふてぶてしい感じするもんね。Attitudeがある。バービーはこれまでにも様々な人種（日本人、ってえのもありました）、職業の人形をつくって努力しているのですが、なっかなか女のコくんにはわかってもらえない。かわいそーですねー。   上の記事を1週間に1度、電子メール版として無料でお届けしています。ただし、電子メール版には写真が添付されていませんので、WHJウェブサイトも見に来てくださいね。 こちらでご登録をして下さい。 |
|
 |