 
ターゲットは、アダルトマグル:2003.10.7--本 だいぶ前の話になるが、6月21日にアメリカではある記録が破られた。「ハリー・ポッター」5巻、「Harry Potter and the Order of the Phoenix」が発売され、24時間で500万冊を売り上げ書籍出版記録という記録すべてを塗り替えたのだ。以来約3カ月が経過し、すでに1100万冊を売り上げたハリポタの人気は、子供達の間ではひと段落した感がある。そんな中、出版元のスカラスティック・チルドレンズ・ブックス社が新たな広告キャンペーンを展開することになり、これがまた評判になっている。 まずは広告写真をご覧あれ。ビールとピザを前にしてTVのスポーツ観戦に興じるスポーツファン、靴売り場に立つファッションおたく、スケートボーダー、タトゥー入りの腕を披露するマッチョなバイカー――4組の大人は誰をとってもハリポタと関係がありそうに見えない。しかし実は、彼らこそが広告の主人公なのだ。子供の間ではこれ以上あがりようがない大人気を博すハリポタの次なるターゲットは、そう、大人なのである。 「ハリー・ポッターが読書界の現象であり、何百万人もの子供や大人のファンがいることは認識しています」とバーバラ・マーカス同社社長は語る。確かに、「子供が夢中になって読んでいるのを見て」読み始めたという大人のハリポタファンはすでにたくさんいるし、同シリーズ購入者の43％は大人であるという調査結果もある。しかし問題は、購入者がすべて読者になるとは限らないことだ。 今回のキャンペーンの対象は、18〜35歳の男女である。この年齢層には子供がいないことが多いし、仮に子供がいたとしてもハリポタが読めるほど成長していない。つまり、本を手にとってみようと思うきっかけがない。また、児童書出版社である同社では、今までこの層に特化した広告を打ったことがなかった。「（この年齢層の人々が）同じ趣味やライフスタイルを持つ他の大人達もハリー・ポッターを読んでいるということを知ってもらいたい」（マーカス社長）というのがキャンペーンの意図だ。 4種類の広告にはどれも、ファンタジーや読書にはまったく興味のなさそうな大人でも目を引かれるし、宣伝文句もなかなかだ。例えば「バイカー編」はこうだ。「フライングカー、ファイヤーウイスキー、デス・イーター//ハリーポッターには相当なワルが出てくる。悪いヤツは本当に悪くてデス・イーターと呼ばれる。バイカーだってハリーを連れて行くのがクールだと思う、ワルな理由の一つだ。//私たちはそれぞれの理由を持つ。あなたのは？」。シリーズに登場するものの名前が並べられ、写真が効果的だ。元々の大人ハリポタ読者も思わずニヤリとしてしまう広告に仕上がっている。 今回のキャンペーンは、ローリング・ストーン、USウィークリー、タイムアウトNY、アウトサイドの4雑誌に掲載され、合計で580万人以上の読者の目にとまる予定だ。これまでにスカラティックスが広告を掲載したことがあるのは、4誌のうちたったの1誌。児童文学の広告が成人を対象にした雑誌に掲載されること自体が異例だそうだが、他児童書出版社からはその“英断”に拍手が送られているという。キャンペーン開始日は10月16日だが、すでにキャンペーン自体を扱った新聞記事がいくつか出ており、広告を打つ前から評判は上々だ。 クリスマスシーズン用にプレゼント選択が始まる頃を狙った同キャンペーン。ハリポタ内では「マグル」と呼ばれる「魔法使いではない一般人」、しかも大人が、新広告の魔法にかかるかどうか、楽しみだ。  実は私も大人のハリポタファンなんです。言われてみれば、確かにちょーっと購入しにくいですよね。最初はとっても抵抗あったな。でも勇気を出して(？)購入、読んだらもう面白くって3冊一気に読んで、4と5はちゃんと発売時に購入するほどハリポタファンになっちゃいました。 今でも、周囲で読んでいる友人はいません。なので、このキャンペーンはとても面白いと思いました。ハリポタ読んでいる友人がいないのって、けっこう辛いんですから。今回の5については特にそう思いました。あ〜誰かと感想を分かち合いたいナー。   上の記事を1週間に1度、電子メール版として無料でお届けしています。ただし、電子メール版には写真が添付されていませんので、WHJウェブサイトも見に来てくださいね。 こちらでご登録をして下さい。 |
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